當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 后奧運時代的公關(guān)藍海 作者：楊為民 時間：2008-9-18 字體：[大] [中] [小]

    百年期盼，七年跋涉，16天精彩，北京奧運終攀頂峰，完美謝幕。北京奧運帶給世界的，不僅僅是震撼。奧運的激情終會退去，冷靜下來思考，世界留給我們的，難道僅僅只有16天的體育盛會嗎？
     奧運的到來，為中國鋪就了一條通向世界的道路，更給了世界一次擁抱中國的機會。中國企業(yè)摩拳擦掌，爭相牽手奧運，不失時機的推出立體化的奧運營銷策略；因為奧運中新聞事件的瞬息萬變，無疑也讓我們切身體會到了公關(guān)傳播和危機管理的意義何在�！氨本�奧運”已經(jīng)把我們帶入了一個充滿活力的營銷傳播新世界。
   
;  新媒體為企業(yè)公關(guān)帶來無限空間
     新媒體時代的到來，SNS社交網(wǎng)站的不斷升級，企業(yè)公關(guān)傳播的方式正在發(fā)生著變革，營銷傳播途徑趨于多元化和透明化�；ヂ�(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，使其迅速成為新聞傳播、產(chǎn)品推廣的極佳渠道。尤其在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷攀升，如何在這方沃土上，創(chuàng)造出最大的價值，是企業(yè)在公關(guān)升級道路上的重要一環(huán)。
     同時， 3G業(yè)務(wù)的推出逐漸被大眾接受，無疑又為企業(yè)開辟了一條嶄新的道路。贏在起點是關(guān)鍵，充分利用手機媒體，會讓營銷傳播更迅速、更廣泛、更有效，也將使企業(yè)贏得更廣大的市場。
     危機公關(guān)和CSR公關(guān)傳播更加重要
     2008年，經(jīng)濟衰退的陰影籠罩在全球經(jīng)濟的上空。中國經(jīng)濟也進入調(diào)整期、市場競爭日趨白熱化以及新媒體的高速發(fā)展，這些因素都使得企業(yè)深處危機四伏的境地。從產(chǎn)品危機到市場危機，從管理危機到媒體危機、政府危機，突發(fā)事件已成為常態(tài)，如何規(guī)避風(fēng)險，把損失降到最低，才是重中之重。因此，建立一套完善的危機應(yīng)對管理體系是大勢所趨。
     在危機面前，企業(yè)的聲譽則顯得尤為重要。聲譽良好，則能使危機對企業(yè)品牌形象的負面影響降到最低。而目前看來，企業(yè)如何通過聲譽管理來提升品牌形象，還有一條漫長的路要走。
     體育營銷方興未艾
     激情不會一朝退去，對于企業(yè)營銷傳播而言，如何抓住后奧運的余熱期則顯得尤為迫切。奧運會雖然遠去，但“健身”“運動”“健康”……等一系列體育概念卻已深入人心。如何巧妙貫穿這些概念，自然地體現(xiàn)奧運、企業(yè)和消費者三者之間的聯(lián)系，將是新的議題。同時，大眾的很大關(guān)注點還將聚焦在奧運會中誕生的無數(shù)中國之星上，如何利用體育明星讓企業(yè)品牌更加閃耀，也值得深入思考。
     經(jīng)濟調(diào)整期更需要公關(guān)傳播
     奧運過后，中國經(jīng)濟面臨各種挑戰(zhàn)，而應(yīng)對挑戰(zhàn)的最佳方案便是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。綠色奧運、綠色GDP的口號，都將引領(lǐng)中國經(jīng)濟增長模式向精細化、科學(xué)化方向轉(zhuǎn)變，這些也將都深入影響著企業(yè)在營銷方式上的轉(zhuǎn)變。
     現(xiàn)今，各企業(yè)在營銷傳播層面上，都試圖通過小投入達到大收益，這便賦予了公關(guān)更重要的使命。企業(yè)應(yīng)以新思維面對新挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略角度上發(fā)掘公關(guān)在品牌傳播及產(chǎn)品推廣上的無窮價值。
     北京奧運的落幕，也意味著后奧運時代的到來。中國的本土企業(yè)欲借助國際公關(guān)公司融入世界，國際企業(yè)欲通過本土公關(guān)公司扎根中國，同時，一批專業(yè)的媒體集團也加入進來為客戶直接提供公關(guān)傳播服務(wù)。不難看出，競爭激烈的后奧運公關(guān)時代正在悄然來臨。